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干货 | 今日头条广告投放秘诀

来源:拓一网络   日期:2017-06-19 16:12
今日头条,作为一个知名的信息流平台,其广泛的流量自然不用多说,作为广告主,在投放今日头条前做好投放准备工作是必要的。

  今日头条,作为一个知名的信息流平台,其广泛的流量自然不用多说,作为广告主,在投放今日头条前做好投放准备工作是必要的。

  热线传媒热线传媒作为移动大数据精准营销服务平台,始终坚持客户服务至上,成立以来服务了包括手游、电商、金融教育等不同行业近千家广告主,拥有丰富的一线品牌服务经验。通过先进的技术和最优竞价,进行多种模式的程序化购买,为广告主控制成本和获取高质量的用户,帮助广告主真正实现“品效合一”。同时,我们根据不同客户需求,结合今日头条优势资源,综合分析,为客户量身定制精准有效的推广方案,从而达到让客户满意的宣传效果。

  目前,今日头条还存在着巨大的市场红利,有着其它渠道难以比拟的突出优势,可以迅速增加活动曝光率,提升品牌知名度、扩大品牌影响力,还可以加强与用户之间的互动,提升品牌亲和力,为品牌注入更多的元素与活力。 

今日头条

  今日头条推广投放前期工作可以参照一下午几点:

  1、用户群体的分析

  你要全面分析你的用户群体的人群画像,比如年龄、性别、收入、兴趣、地理位置、使用设备、上网行为、婚姻状况等。分析越透彻越准确越好,之前我也专门撰文如何分析用户群体,这里就不再过多讲述。

  分析用户群体的目的就是让我们更好运用定向方式锁定我们的目标用户,通过广告展现换来更多有效展现、更多高质量、相对精准的点击。如果我们不做好这一步,一旦上线投放测试,我们会走很多弯路,转化成本可能会很高。

用户群体

  2、广告物料的设计

  前面,我也专门提到过,不要写自嗨型文案,自己感觉挺好,实际不对产品用户口味,全面分析你的用户群体这个第一步做好之外,我们就知道如何设计吸引用户点击的文案,因为你的广告物料能够放大的痛点,锁定的它的需求。

  无论你在今日头条上以CPM计费还是以CPC计费,点击率是我们广告监控过程中的一大重要指标。以CPM计费为例,今日头条强大的信息流,不断给我们的广告以展现量,高展现量的同时意味着我们的广告费在花花的流,如果我们广告物料点击率偏低,意味着我们花了高额消费换来偏低的点击量,高点击量是我们下一步进入转化页面的前提保障。

  3、营销型页面的设计

  所谓营销型页面,主要基于用户体验设计,你的页面让人一眼看上去感觉是否舒适,第一屏能否快速吸引人停留,这些都很重要,因为移动端用户都是快速浏览,快速跳出的。移动用户行为对我们的营销型页面策划和设计都提出了很高的要求,否则高流量进来,你的页面转化不了。

    4、监控的体系设计

  分析好你是用CPM计费还是用CPC计费,需要监控哪些数据,这些数据背后的意义是什么,如果这些数据出现不正常,你该如何调整。投放今日头条时,我们需要制定一个专业的数据监控表格,建立一套完整的数据分析思路。

  此外,除了热线传媒在广告投放过程中,还要更贴近用户场景心理和需求,从用户角度而非广告主的角度去巧妙传递品牌信息。热线传媒基于大数据,让移动广告投放更加精准,花费的每一分广告费更具价值,最大化提取有用信息,锁定能够产生购买行为的核心人群;从营销诉求出发,在前期大数据分析的支持下,产出最佳策略;根据对目标用户的分析,匹配合适营销场景与创意,让信息传播环环相扣;全面整合移动营销资源,实现最大范围覆盖目标用户,实现最佳传播效果。


       文章来源:今日头条(http://tuoyi.me/yxzx/jrtt/

 
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