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360推广

在360如何做推广?

来源:拓一网络   日期:2017-06-15 16:05
面对客户的推广账户太混乱、没有效果,你是否束手无策?忽略平台和行业的某些原因,忽略网站自身待优化的空间以及效果评估的偏差,我们能做的就是不断优化账户结构来提升账

  面对客户的推广账户太混乱、没有效果,你是否束手无策?忽略平台和行业的某些原因,忽略网站自身待优化的空间以及效果评估的偏差,我们能做的就是不断优化账户结构来提升账户的转化效果,那么如何进行账户结构的优化呢?

360推广

  一、关键词分组是否清晰

  每个人构建账户的思路都不一样,但不管从什么角度出发,关键词分组的意义都在于更好地进行账户管理。我们将属性相近的关键词归属到同一个组内,便于广告创意的撰写。对于一些关键词数量庞大的账户,我们不可能针对每一个关键词撰写相对应的广告创意。比如行业性的词纳入一个组,品牌类的词纳入一个组,价格类的词纳入一个组等。这样就可以撰写与其关键词属性相符的创意并突出其优势,如针对行业类的词突出其公司的权威性,针对品牌类的产品词突出其产品的专业性,针对产品价格类的疑问词突出其价格方面的优势。

  二、广告创意链接是否精准

  有些人设置目标网址的时候没有具体了解账户的网站,都默认设置成网站的首页。网民搜索需要的产品,其意向性是比较明确的。如果进入的页面与搜索的产品与不一致,网民往往没有耐心去寻找自己想要的产品以致直接跳出。于是就出现了跳出率高,停留时间短,客户群质量度低等问题。对于具体的产品类的词,如果网站的产品页面还比较全面,可以采取直接链接到产品页面,延长网民停留时间,提升购买意向。

  三、广告创意是否具有吸引力

  有些人习惯把广告创意统一地写成公司介绍或者产品特征,这一类的广告创意往往不能引起网民的注意。对于广告创意,我们应尽可能多地突出自己产品各方面的优势,如利用数字突出价格方面的优势,利用当下流行的网络用语突出产品的新颖性,让创意富有权威又不失前卫。

创意

  四、关键词匹配方式是否合理

  刚上线的账户,有些客户想要试试网络推广的力量而采用广泛匹配,希望带来尽可能多的访问,也有些客户精打细算地想要花费的每一分钱都带来回报而一律采取精确匹配。以上两种方式都是过于绝对的。由于每个网民的搜索习惯不一样,账户的关键词不可能全面到满足每个网民的搜索要求,因此一律采用精确匹配,在很大程度上流失了自己的潜在客户。而全部采用广泛匹配,确实也会带来一些甚至很多不相关的访问,特别一些网络热门词语,可能匹配出完全不相关的展示。因此,我们可以结合广泛、精确、否定关键词来综合设置。如宽泛的短语词采用精确匹配,而本身较精确的长尾词可以采用广泛匹配,另外对于一些会带来完全不相关访问的热门词统一采用精确匹配。如对于“透视”相关的词,通常会带来一些色情类词的访问,最好能采用精确匹配,并结合搜索词报告进行关键词的否定。

  五、关键词的出价是否适当

  很多客户为了方便而对关键词进行了统一出价,这就导致了竞争激烈的、需要重点投放的,也就是可能后期转化好的热门词排名很靠后,而那些偏冷的也就是转化效果可能不是很理想的词排在了前面,形成了喧宾夺主形势。我们可以针对某些具体的关键词来单独出价,如热门的转化好的词调高出价,而那些转化不太好的词相应调低出价,有一定的展示就好。

  分地区分季节投放

  每个地区对产品的需求程度不一样,相应地竞争激烈程度也就不一样,这就要求我们细致地按照地区来投放,根据该地区用户的需求程度设定最合理化的成本,对于有季节性的行业给账户单独设定季节性的计划,以便灵活地调整关键词和创意。

  长期稳定投放很重要

  很多客户总是抱怨为什么别人的关键词出价比我的要低,广告位却排在我的前面,在质量度的表现上也看不出什么区别,其实很多人往往忽略了账户历史记录对于整个账户的影响程度,有些客户的广告一直长期稳定在投放,账户结构也定期做调整,积累了很好的历史记录,便可以以更低的价格获得更多的展示优势,长远的效果来自于对账户的不断优化,稳定投放,长期评估,而不是短期的投放或账户调整。

长期投放很重要

  以此步骤进行账户结构的优化,后期再进行密切跟踪,形成优化——跟踪——优化的良性循环,效果就在我们的不断优化中显现出来了。


        文章来源:360推广http://www.tuoyi.me/yxzx/360/

 
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