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干货 | 社媒营销,如何把内容运营做到极致

来源:未知   日期:2017-06-03 15:53
有92%的营销者认为社交媒体营销对业务增长作用明显,这个数字比上一年増加了86%。在营销活动过程中,Facebook和LinkedIn是最重要的网络营销媒体,有54%的营销者选择Facebook,有17%的营销

  有92%的营销者认为社交媒体营销对业务增长作用明显,这个数字比上一年増加了86%。在营销活动过程中,Facebook和LinkedIn是最重要的网络营销媒体,有54%的营销者选择Facebook,有17%的营销者选择LinkedIn从事营销活动。有89%的营销者非常关注营销策略和技巧对于社交媒体营销绩效的带动效果。

  

 

  Facebook、LinkedIn国外主流社交媒体的流行,让我们看到了越来越多的商机,但事实上这些社交媒体和国内的微博等是有很大区别的,具体怎么运行呢?跟着小易一起学习吧~

  对于很多营销者而言,经常会面对花费了很多时间写了一篇专业的干货文章,但传播效果以及发布回应却不那么美好。这是营销者最挫败的时候,也是内容营销最难的瓶颈。

  但是一篇好干货不应该被淹没,通过一定的途径就可以扩大内容营销的效果和影响面,同时也可以延长内容的保鲜度,从而不仅把好的文章让更多的人看见,也真正发挥了内容营销强大的作用。

  今天将从三个方面为大家讲解如何延长社交媒体内容的保鲜度,从而帮助营销者以最低的文章写作时间成本做出最好的内容营销效应。

  

 

  在不同平台采用不同的内容发布方式

  年轻的朋友更喜欢玩Facebook,而企业家等专业人士可能会更偏爱LinkedIn。这样如果你想同时挖掘这两个目标群体的话,就需要两个平台同时经营。

  这时你会认为这很好办,只需把相同的内容复制粘贴到这两个平台就可以了。错,其实多平台同步内容的学问大着呢。

  这里你需要考虑的是:内容和平台特点要结合。

  例如Facebook平台,是一个灵活度极强的社交媒体,它允许你发布图片、文字、视频、链接等所有多媒体,于是在这里你可以选取多种形式的混合,使内容效果达到最好。

  但同时你要注意Facebook存在的问题,竞争压力大,各行各业都在这里进行着营销,如果你想拥有更好的营销效果,那就要开发其他社交媒体平台。

  而在LinkedIn上,人们往往关注的东西都是专业性的,例如行业趋势以及数据分析。所以同样的内容放在LinkedIn上就要突出数据以及专业的部分,篇幅没有太大要求,只有体现专业才会有受到喜爱的可能。

  而在Twitter上,你的文章就要简洁明了,让浏览者能够快速阅读。这是Twitter平台本身特点决定的。因此同样的内容你就要截取其中最具代表性的部分在Twitter上发表。

  另外还要结合相关的社交媒体数据了解怎样的方式会在这个平台上获取最好的效果。例如CTA活动在Twitter和LinkedIn上就会有很好的效果,因此在同步内容上就可以在Twitter和LinkedIn上添加CTA按钮。

  

 

  制定内容重新发送安排表

  数据表明,新文章的点赞量只有刚发表时的一小时内会达到峰值,其他时间则不会有太大的变化。因此你需要制定一个重复发表文章的安排表,例如几周后,几个月后甚至是一年后的安排计划表,让以前的老文章再次出现在浏览者的眼前。

  为什么要重新发布内容?

  这里有两个原因可以解释这个问题。

  其一是重新发布内容会帮你获得更多的新粉丝以及更多的互动参与。你发表的文章无论重复多少次,永远无法保证所有人都可以看见,甚至每次只有一小部分人才会看见,于是重新发布内容就显得至关重要。

  例如在Facebook上,由于竞争压力很大,以及粉丝在线时间不一,于是为了扩大Facebook营销效果你需要多次重复发布内容,这样才可以保证有好的效果。

  其次重新发布内容是为了告诉粉丝什么是最重要的。重新发布的文章的主题一定是最重要的,因此这样的方式也便于营销者传播概念,凸显某个概念的重要性。

  当然在这一点上要注意适度,不可造成粉丝的反感以及导致掉粉的行为。

  怎样重新发布内容?

  一个合理的内容重复发布计划表是提高重复发布效果、挖掘潜在客户以及维系和粉丝之间关系的重要环节。这里有一些技巧或许对你有帮助:

  ●花一些时间来分类不同主题的文章,重点放在文章的摘要、数据等,选择最有价值的文章进行重复发布。

  ●使用社交媒体管理工具设置发布时间,实现自动化管理。在这里你同时可以制定文章组合,多种组合使得发布方式多样化。

  ●选取最优的时间进行文章的重新发布,这时你可以利用Facebook数据分析器等帮助自己获得最佳的粉丝在线时间,利用这个黄金时间进行发布有利于文章的再次传播效果。

  把优势内容作为更新的重点

  你的很多文章都不是最新的,但是这并不代表它们是没有价值的。

  你的旧内容可以吸引新的关注者,可以加强和客户的关系。而你的主流内容、有优势的文章内容是重复发布的最好选材,尤其是里面包含了数据、见解以及有趣的部分的内容。它们更适合延长保鲜度,并且会有更好的再次传播的效果。

  这里有一些好的建议给你:

  ●分析自己最受欢迎的主流内容,分类并制定多样的文章组合等,提高再次传播的效果。尤其是案例、白皮书等深入分析的内容。

  ●在旧内容里加入新的见解,从而使文章不仅保留了好的内容也让浏览者感受到了新鲜感。

  ●采用不同的方式将旧内容“翻新”,例如可以将博客文章转化为PPT;将系列的文章转变为白皮书;将文章数据转化为图表等,这样都是延长内容新鲜度的好方法。

  结合数据分析和测试,不断更改内容策略以此达到最佳,从而真正利用内容达到营销的目的,再次传播的效果。

  重新发布内容是加强营销效果的好方式,以上三个方式会帮助你更好的利用旧内容发展新方向,它的反响是细水长流的,但它的效果却会超过你的想象。因此现在就动手开始吧,利用延长内容的新鲜度把传播做的更好,把营销更上一个台阶!

 
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